Het nationale toerismebureau van het Verenigd Koninkrijk (VK) heeft zijn eerste handelsmissie naar Australië sinds 2016 opgezet om het Britse toerisme te stimuleren.
De handelsmissie maakt deel uit van de strategie van VisitBritain om het Verenigd Koninkrijk te promoten als een topvakantiebestemming voor Australische reizigers.
Het evenement brengt van 9 tot 13 september in Sydney, Melbourne en Brisbane Britse toeristische leveranciers en Australische reiskopers samen.
De handelsmissie bestaat uit persoonlijke ontmoetingen en panelgesprekken tussen Britse toeristische bedrijven en Australische reisorganisaties.
Deze bijeenkomsten zullen nieuwe producten en diensten onder de aandacht brengen, waardoor Australiërs de kans krijgen om meer van het Verenigd Koninkrijk te ontdekken.
Deelnemende Britse leveranciers zijn hotels, attracties, destination management bedrijven, detailhandelaren en touroperators in het hele land.
Afgevaardigden zullen ook netwerken met Australische topreisagenten om Brits toerisme te promoten en boekingen te genereren.
Terwijl de reisindustrie zich herstelt van de pandemie, ziet VisitBritain Australië als een belangrijke markt om het toerisme te stimuleren.
Focus op schermtoerisme
Australische bezoekers hebben meer interesse getoond in het verkennen van het Verenigd Koninkrijk, waardoor deze handelsmissie een vitale kans is om de banden aan te halen.
VisitBritain voorzitter Nick de Bois CBE benadrukte dat dit een belangrijke stap is in het opnieuw verbinden met de Australische reisindustrie.
“Het enthousiasme van Britse toeristische leveranciers om zaken te doen met Australië is duidelijk,” zei hij in een persbericht.
Een van de hoogtepunten van de missie is het promoten van VisitBritains aankomende campagne ‘Starring GREAT Britain’, die begin 2025 van start gaat.
Deze campagne richt zich op “schermtoerisme”, waarbij bezoekers locaties verkennen die voorkomen in films en tv-shows.
Uit het onderzoek van VisitBritain blijkt dat van de Australiërs die geïnteresseerd zijn in een bezoek aan het Verenigd Koninkrijk, 86 procent locaties uit film- en tv-shows wil zien.
De campagne is ook bedoeld om Australische reizigers aan te moedigen verschillende Britse regio’s te bezoeken en niet alleen populaire plekken zoals Londen.
Door Australische reizigers aan te moedigen langer te blijven en meer uit te geven, wil VisitBritain lokale economieën in heel Groot-Brittannië ondersteunen.
Voortbouwen op de lange geschiedenis van het VK en Australië
De handelsmissie van VisitBritain in Australië is ook bedoeld om de culturele en historische banden tussen het Verenigd Koninkrijk en Australië te versterken.
Deze langdurige banden maken Australië tot een natuurlijke toeristische partner voor het Verenigd Koninkrijk.
“De vriendschap tussen onze landen is diep,” zei de Bois, die het belang van dit partnerschap benadrukte.
Deze missie is een belangrijke kans voor zowel Britse als Australische toeristische bedrijven.
Het gaat er niet alleen om na de pandemie terug te keren naar het normale leven, maar ook om ervoor te zorgen dat Groot-Brittannië een topkeuze blijft voor Australische reizigers.
Beide partijen willen deze kans om het toerisme te stimuleren optimaal benutten.
De Bois merkte op dat de grote Britse delegatie de vitale interesse van Britse toeristische leveranciers om zaken te doen met Australië laat zien.
Ze willen “uit de eerste hand horen van kopers over de motivaties en trends die uitgaande reizen stimuleren”, aldus de CEO van VisitBritain.
Recordbrekende Australische bezoekersaantallen voor Brits toerisme
Deze handelsmissie komt op een moment dat het Australische toerisme naar het Verenigd Koninkrijk nieuwe hoogten bereikt.
In 2023 verwelkomt het Verenigd Koninkrijk 1,2 miljoen Australische bezoekers, een stijging van 10 procent ten opzichte van 2019.
Deze bezoekers gaven een recordbedrag van 1,6 miljard pond uit, waardoor Australië de op drie na meest waardevolle bezoekersmarkt voor het Verenigd Koninkrijk werd, tegen de vijfde plaats in 2019.
Dit is 36 procent meer dan in 2019 en 43 procent meer dan in het jaar daarvoor, 2022.
Deze groei zal naar verwachting doorzetten, met Australische toeristen die in 2024 mogelijk £1,7 miljard bijdragen aan de economie van het Verenigd Koninkrijk.
Dit speelt een belangrijke rol in de voorspelling van VisitBritain van een robuust jaar voor inkomend toerisme.
Volgens het agentschap zal het Verenigd Koninkrijk naar verwachting 39,5 miljoen internationale bezoekers verwelkomen, een stijging van vijf procent ten opzichte van 2023.
De uitgaven van internationale bezoekers zullen naar verwachting ook groeien en uitkomen op £34,1 miljard, een stijging van zeven procent ten opzichte van 2023.
Hoewel de Verenigde Staten de grootste inkomende markt van het Verenigd Koninkrijk blijven, wijst het herstel van belangrijke markten zoals Australië op positieve vooruitzichten.
Optimistische toekomst voor toerisme en reizen in het VK
De strategische inspanning van VisitBritain is bedoeld om het toerisme in het Verenigd Koninkrijk te stimuleren en kan als model dienen voor initiatieven in andere markten.
De missie weerspiegelt optimisme over de toekomst van het Britse toerisme en zijn aantrekkingskracht op internationale bezoekers.
De invoering van de Britse Electronic Travel Authorization (ETA) voor Australische bezoekers zal naar verwachting het reizen vereenvoudigen en de veiligheid in het Verenigd Koninkrijk verbeteren.
Zowel de ETA als de inspanningen van VisitBritain zijn erop gericht om meer spontane reizen aan te moedigen en het toerisme in het Verenigd Koninkrijk te stimuleren.
Naarmate de reiswereld zich ontwikkelt, zullen deze van vitaal belang zijn om ervoor te zorgen dat het toerisme tussen het Verenigd Koninkrijk, Australië en andere landen blijft bloeien.