Het toerismebureau van het Verenigd Koninkrijk, VisitBritain, had spannende plannen om het land te promoten tijdens de komende Olympische Spelen in Frankrijk.
Terwijl de wereld naar de Olympische Spelen keek, lanceerde VisitBritain een spannende toerismecampagne om het Verenigd Koninkrijk te promoten.
Het nationale bureau voor toerisme wil het beste van wat het Verenigd Koninkrijk te bieden heeft onder de aandacht brengen, meer bezoekers trekken en de toerisme-industrie een impuls geven.
Dit varieert van sportieve avonturen in de buitenlucht, zoals surfen, tot het verkennen van bruisende steden vol eetervaringen.
Het laat ook het rijke culturele erfgoed, de prachtige landschappen en levendige steden van het Verenigd Koninkrijk zien aan een wereldwijd publiek.
“Er zijn gedurfde ervaringen te ontdekken in Groot-Brittannië, evenals het promoten van ons warme Britse welkom,” zei VisitBritain Country Manager France & Benelux Severine Tharreau in een persbericht.
De Olympische Spelen bieden een unieke kans om de aandacht te trekken van miljoenen mensen over de hele wereld.
De campagne voor toerisme naar het Verenigd Koninkrijk is bedoeld om bezoekers in Frankrijk te inspireren om het Verenigd Koninkrijk als hun volgende reisbestemming te kiezen.
De laatste prognose van VisitBritain laat zien dat het Verenigd Koninkrijk in 2024 3,6 miljoen bezoeken uit Frankrijk zal verwelkomen.
Deze bezoekers zullen naar verwachting 1,9 miljard pond uitgeven tijdens hun reis door het VK.
Virtuele realiteit voor campagne toerisme Verenigd Koninkrijk
De multimediale marketingcampagne, die liep tot begin juli, richtte zich op potentiële toeristen via sociale media, tv en buitenreclame.
De campagne maakte ook gebruik van creatieve marketingstrategieën om potentiële toeristen aan te trekken.
Een van de opvallende kenmerken van de campagne is het gebruik van VR-technologie.
“Alfie”, een door de computer gegenereerde Engelse conciërge, begeleidde bezoekers naar de beste plekken voor een leuke vakantie in Groot-Brittannië.
Er worden ook vakantietips gegeven voor spannende avonturen in de buitenlucht, innovatieve eetgelegenheden en bruisende culturele ervaringen.
Potentiële bezoekers kunnen vanuit huis beroemde bezienswaardigheden zoals de Tower of London, Stonehenge en Edinburgh Castle virtueel verkennen.
Deze meeslepende ervaring is ontworpen om de nieuwsgierigheid en opwinding over een bezoek aan het Verenigd Koninkrijk aan te wakkeren.
De campagne zal iconische Britse bestemmingen zoals Londen, Edinburgh en het Lake District onder de aandacht brengen.
Het promootte ook minder bekende pareltjes zoals de Cotswolds en de Schotse Hooglanden.
Het agentschap hoopt een breed publiek aan te spreken door een reeks attracties te laten zien.
Dit geldt voor geschiedenisfanaten, natuurliefhebbers, avonturiers en fijnproevers.
Samenwerken met verschillende partners
De campagne zorgt ook voor online verkeer naar een speciale Franse website met ideeën en activiteiten, bezoekersattracties en ervaringen.
VisitBritain werkt samen met TripAdvisor in Frankrijk om de interesse om te zetten in directe boekingen.
In juni organiseerde VisitBritain een vierdaagse tour voor zes Franse social media influencers, waarbij de nadruk lag op het Britse outdoor- en sportaanbod.
Olympisch medaillewinnares Desirèe Henry ontmoette de groep in het Olympisch Park in Londen voordat ze aan hun reis door het land begonnen.
Ze ondernamen activiteiten zoals mountainbiken in Northumberland, boogschieten bij Loch Lomond in Schotland en coasteering in Noord-Wales.
Tijdens hun avonturen deelde de groep hun spannende ervaringen op sociale mediaplatforms.
VisitBritain en Marketing Liverpool waren afgelopen juni ook aanwezig op het International Bordeaux Wine Festival.
Liverpool was een officiële gaststad op het Franse festival om zijn muzikale aanbod en getalenteerde chef-koks te promoten.
Deze samenwerkingen willen potentiële bezoekers inspireren om meer van de diverse landschappen en activiteiten van Groot-Brittannië te ontdekken.
Britse toerismecampagne moet bezoekersaantallen stimuleren
Volgens het VisitEngland 2023 Attractions Survey groeien de bezoekersaantallen langzaam, maar blijven ze onder het niveau van voor de pandemie.
Het totale bezoek aan attracties in Engeland is in 2023 met 11 procent gestegen ten opzichte van 2022.
Deze groei was echter langzamer dan de twee voorgaande jaren, met bezoekersaantallen die nog steeds 28 procent lager waren dan in 2019.
Het langzame herstel benadrukt de voortdurende uitdagingen voor de toeristische sector na de COVID-19 pandemie.
Volgens Andrew Stokes, directeur van VisitEngland, is het goed om een aanhoudende groei te zien in het bezoek aan de prachtige attracties van Engeland.
“Er moet nog veel gebeuren om onze sector terug te krijgen op het niveau van voor de pandemie”, voegde hij eraan toe.
Uit het onderzoek bleek dat internationaal toerisme en schoolreisjes de groei aanwakkerden in 2023.
Het bezoek van overzeese toeristen aan Engelse attracties steeg met 80 procent ten opzichte van 2022.
Aan de andere kant kende het binnenlandse bezoek een lichte daling van twee procent ten opzichte van het voorgaande jaar.
De meeste regio’s in Engeland zagen een bescheiden toename in opnames, variërend van vier tot acht procent.
Londen stak er echter met kop en schouders bovenuit met een aanzienlijke groei van 26 procent, die voornamelijk werd toegeschreven aan de toestroom van internationale bezoekers.
Ondanks deze aanzienlijke procentuele stijging blijft het totale volume van bezoeken aan Londense attracties 22 procent lager dan in 2019.
De enquête onthulde ook welke attracties op dit moment het populairst zijn onder bezoekers.
Historische plaatsen, buitenattracties en gezinsvriendelijke bestemmingen blijven grote aantallen bezoekers trekken.
De best betaalde attracties zijn de Tower of London, Kew Gardens en Chester Zoo.
Het British Museum, de National Gallery in Londen en Tate Modern voerden de lijst van gratis attracties in Engeland aan.
Verwachting toerisme Verenigd Koninkrijk
De campagne van VisitBritain om het Verenigd Koninkrijk te promoten tijdens de Olympische Spelen in Frankrijk is bedoeld om meer toeristen aan te trekken en de toeristische sector een impuls te geven.
VisitBritain wil een wereldwijd publiek inspireren om het Verenigd Koninkrijk te bezoeken door de diverse attracties te laten zien en innovatieve marketingstrategieën te gebruiken.
De laatste statistieken over bezoekersattracties laten een langzaam maar gestaag herstel zien, waarbij historische en buitenlocaties populair blijven.
Nu de toeristische sector zich aanpast aan nieuwe voorkeuren, ziet de toekomst er veelbelovend uit voor het Britse toerisme.