In januari 2025 debuteert VisitBritain, het nationale toerismebureau van het Verenigd Koninkrijk (VK), met een spannende campagne voor schermtoerisme genaamd Starring GREAT Britain.
Dit initiatief nodigt reizigers uit om de beroemde filmlocaties van Groot-Brittannië te verkennen en te genieten van ervaringen geïnspireerd door geliefde films en tv-shows.
De campagne is een viering van het Britse erfgoed gezien door de lens van de film.
Het doel is om de diverse landschappen en historische locaties te laten zien die wereldwijd tot de verbeelding spreken.
“Film- en tv-toerisme gaat niet alleen over genieten van een bestemming, legde Patricia Yates, CEO van VisitBritain, uit in een persbericht.
“Maar [it is] ervaart ook de magie die cinema en verhalen vertellen met zich meebrengen voor deze locaties,” voegde ze eraan toe.
Het agentschap nodigde mediapartners uit om het aanbod van de campagne voor schermtoerisme in september 2024 uit te proberen.
De groeiende trend van schermtoerisme
Schermtoerisme, of “set-jetting”, is steeds populairder geworden omdat fans op zoek gaan naar plaatsen die te zien zijn in hun favoriete films en tv-shows.
Volgens het British Film Institute levert dit fenomeen jaarlijks honderden miljoenen ponden op.
Het onderzoek van VisitBritain toont dezelfde verhoogde interesse, met negen van de tien die film- en tv-locaties in heel Groot-Brittannië bezoeken.
Uit het onderzoek blijkt dat 91 procent van de potentiële bezoekers uit 20 overzeese markten graag film- en tv-locaties in het Verenigd Koninkrijk wil bezoeken.
“Negen van de 10 bezoekers aan het Verenigd Koninkrijk willen graag film- en tv-locaties verkennen,” deelde Yates mee.
Daarnaast schrijft ze de populariteit van het toenemende Britse schermtoerisme toe aan de opkomst van streamingplatforms die wereldwijd voor miljoenen beschikbaar zijn.
“Hun groei heeft het universeler gemaakt,” vertelde Yaates aan Euronews Travel.
Een reis door de hotspots van het schermtoerisme in het Verenigd Koninkrijk
Groot-Brittannië is al heel lang het decor voor kassuccessen in films en tv-series, met alles van oude kastelen tot moderne stadsgezichten.
Door deze en andere locaties te promoten, hoopt VisitBritain reizigers aan te trekken om de echte wereld van hun favoriete filmverhalen te verkennen.
De campagne Starring GREAT Britain vestigt de aandacht op verschillende bestemmingen waar bezoekers in de voetsporen van hun favoriete personages kunnen treden.
De Britse filmlocaties bieden bezoekers onvergetelijke avonturen terwijl ze hun waardering voor de rol van het Verenigd Koninkrijk in de wereldwijde cinema verdiepen.
Ze bieden meer dan alleen sightseeing, maar ook mogelijkheden voor bezoekers om zich volledig onder te dompelen in de filmwereld van Groot-Brittannië.
Bad
Bath staat bekend om zijn Georgian architectuur en was een prominente opnamelocatie voor Netflix’ hitserie Bridgerton.
Fans kunnen de Royal Crescent bezoeken en genieten van evenementen met een regententhema die hen terugvoeren naar het tijdperk van uitbundige bals en high society.
Gasten kunnen historische kostuums aantrekken en elegante dansevenementen meemaken die rechtstreeks uit de show komen.
Oxford en Birmingham
De Wonka-film van vorig jaar, met Timothée Chalamet in de hoofdrol, werd opgenomen in de prestigieuze colleges en historische monumenten van Oxford.
Liefhebbers van een chocoladefabriek kunnen een treinreis maken naar Birmingham in het noorden, waar het beroemde Cadbury wordt gemaakt.
Kasteel Alnwick, Northumberland
Dit kasteel is beroemd om zijn rol als Hogwarts School of Witchcraft and Wizardry in de Harry Potter-serie.
Op deze historische plek kun je toverstokken maken, bezemsteeltrainingen volgen en magische rondleidingen krijgen, waardoor het een must is voor liefhebbers van de tovenaarswereld.
Manchester
Marvel-fans herkennen de straten van deze stad misschien uit Marvel’s Captain America: The First Avenger, waar het de rol van New York City speelde.
Levend museum van het Zwarte Land, Birmingham
Dit openluchtmuseum speelde een belangrijke rol in het misdaaddrama Peaky Blinders van Netflix.
Bezoekers kunnen zich onderdompelen in het gruizige industriële tijdperk dat in de serie wordt afgebeeld.
Stranden in Wales
Liefhebbers van middeleeuwse fantasie kunnen terecht op de ruige stranden van Noord-Wales.
Dit waren de achtergrondstranden voor HBO’s serie House of the Dragon, de prequel van Game of Thrones.
Schermtoerisme ondersteunt lokale gemeenschappen
De campagne is gericht op het verspreiden van toeristische voordelen over het hele Verenigd Koninkrijk, inclusief minder bekende bestemmingen.
Door bezoekers buiten de grote steden van het Verenigd Koninkrijk te trekken, ondersteunt de campagne Starring GREAT Britain lokale bedrijven en creëert het mogelijkheden voor culturele uitwisseling.
Yates legt uit dat reizigers tegenwoordig op zoek zijn naar authentieke ervaringen, die lokale gemeenschappen en kleine bedrijven helpen.
De CEO van VisitBritain zei: “Cafés, restaurants en pubs kunnen open blijven omdat ze toeristische bezoekers aantrekken.”
Ondanks de vele attracties die Groot-Brittannië rijk is, benadrukte Yates de compacte omvang en het efficiënte treinnetwerk van het eiland.
Dit maakt het gemakkelijk voor internationale reizigers om attracties in het hele land te verkennen, van steden tot kustlijnen.
De campagne van VisitBritain sluit ook aan bij regeneratief toerisme, dat ervoor zorgt dat lokale gemeenschappen floreren terwijl bezoekers genieten van authentieke ervaringen.
Yates zegt dat de rijke geschiedenis en tijdloze bestemmingen van Groot-Brittannië het land favoriet maken bij filmmakers.
Dankzij partnerschappen met grote studio’s en de British Film Commission blijft VisitBritain producties aantrekken,
Dit zorgt ervoor dat de iconische monumenten en landschappen van het land nog jarenlang op het scherm te zien zullen zijn.
Bijna 39 miljoen mensen bezochten Groot-Brittannië in 2024, een aantal dat naar verwachting zal groeien naarmate het toerisme zich herstelt van de gevolgen van de pandemie.
Dit herstel is vooral te danken aan Amerikaanse en terugkerende Aziatische markten.
De leiding nemen in 2025
Met de campagne Starring GREAT Britain biedt VisitBritain meer dan een vakantie.
De campagne voor schermtoerisme stelt reizigers in staat om in hun favoriete verhalen te stappen en de sterren van hun eigen filmavontuur te zijn.
De populairste filmlocaties van Groot-Brittannië zijn klaar voor filmliefhebbers, tv-liefhebbers en iedereen die op zoek is naar een unieke reiservaring.
Aangezien Groot-Brittannië een prominente rol blijft spelen in de film, verwachten experts dat het agentschap dit in meer toekomstige projecten zal benadrukken.