Volgens een voorspelling van VisitBritain zal het toerisme in het Verenigd Koninkrijk (VK) een opwaartse trend vertonen.
VisitBritain is het Britse nationale bureau voor toerisme. Het is verantwoordelijk voor de wereldwijde marketing van Groot-Brittannië en de ontwikkeling van de Britse bezoekerseconomie.
In de toerismeprognose 2024, die op 20 december 2024 werd gepubliceerd, laat het Britse toerisme een toename zien van inkomende bezoeken en totale uitgaven ten opzichte van de niveaus van 2023.
De totale voorspelling voor de uitgaven van internationale bezoekers in het Verenigd Koninkrijk in 2024 is £34,1 miljard. Dit is zeven procent meer dan de voorspelde uitgaven in 2023, die uitkomen op 31,7 miljard pond.
De uitgavenprognose is ook 20 procent hoger in 2019 vóór de pandemie. Gecorrigeerd voor inflatie zijn de cijfers voor 2023 echter slechts 96 procent van de cijfers voor 2019.
Voor het aantal bezoeken aan het Verenigd Koninkrijk voorspelt VisitBritian een aantal van 39,5 miljoen in 2024. Dit is een stijging van 5% ten opzichte van de verwachte 37,8 miljoen in 2023. De cijfers zijn echter nog steeds 3% lager dan in 2019.
VisitBritain voorspelt dat het inkomend toerisme zich begin 2025 zal herstellen tot het niveau van 2019. Dit geldt zowel voor het aantal bezoeken als de uitgaven van internationale bezoekers.
Belangrijkste bijdragers aan inkomend toerisme Verenigd Koninkrijk
Bezoeken en toeristische uitgaven in het VK kunnen vanaf 2023 toenemen. Er is echter nog steeds sprake van wisselend herstel en verschillende groeipercentages in de belangrijkste inkomende bezoekersmarkten.
De Verenigde Staten (VS) leiden het herstel van het Britse toerisme. Amerikaanse bezoekersbestedingen in 2023 bereikten een recordstijging van 28 procent ten opzichte van 2019, zelfs wanneer gecorrigeerd voor inflatie.
“Internationale bezoekers spenderen tientallen miljarden ponden in het Verenigd Koninkrijk en het gegenereerde geld ondersteunt lokale economieën en banen,” aldus Patricia Yates, CEO van VisitBritain.
Ze voegde eraan toe: “Het is dus geweldig om de groei met dubbele cijfers in de uitgaven vanuit de VS te zien, evenals de algehele groeiprognose voor volgend jaar op 2023.”
VisitBritain verwacht dat de Amerikaanse markt in 2024 een waarde van £6,7 miljard zal vertegenwoordigen. Het voorspelt dat Amerikaanse bezoekers bijna £1 op elke £5 van alle inkomende uitgaven zullen bijdragen.
China, de op een na waardevolste inkomende markt van het VK in 2019, herstelt zich geleidelijk, met bezoekersaantallen die in 2023 zullen stijgen.
Over het algemeen verloopt het herstel in Oost-Azië relatief trager. VisitBritain voorspelt dat de waarde van China in 2024 £1,7 miljard zal bedragen, waarmee het de op drie na waardevolste markt voor inkomende bezoekers in het Verenigd Koninkrijk wordt.
Het hersteltempo van Europa vertraagde na de eerste helft van 2023, waarbij de uitgaven volgens de laatste gegevens net onder die van 2019 bleven.
Dit komt waarschijnlijk door de sterke toeristische concurrentie van naburige Europese bestemmingen.
Toeristische campagnes UK 2024
Het Britse toerisme is een vitale sector die als op twee na grootste dienstenexport een aanzienlijke bijdrage levert aan de Britse economie.
Voor 2024 heeft VisitBritain haar belangrijkste toeristische campagnes uiteengezet en bezoekers geïnspireerd om meer van Groot-Brittannië te ontdekken, langer te blijven en nu te komen. Het doel is om uitgaven naar Groot-Brittannië te stimuleren en de economische voordelen van toerisme over meer Britse bestemmingen te verspreiden.
Internationale campagnes zullen zich richten op solide groeimarkten zoals Australië en de VS. Het zal zich ook richten op belangrijke Europese markten en waardevolle landen van de Samenwerkingsraad van de Golf (GCC).
Volgens het onderzoek van VisitBritain is een van de belangrijkste factoren die van invloed zijn op de keuze van bezoekers voor een bestemming het gastvrije karakter.
De campagnes leggen de nadruk op bruisende steden, hedendaagse cultuur en de prachtige kust en het platteland van Groot-Brittannië. Dit betekent ook dat meer bestemmingen in Groot-Brittannië de economische effecten van toerisme zullen voelen.
Het Britse nationale bureau voor toerisme zal ook gebruik maken van de kracht van schermtoerisme. Het onderzoek toonde aan dat films en tv krachtige motivatoren en inspiratiebronnen zijn om te reizen.
Schermtoerisme, ook bekend als filmtoerisme, verwijst naar het fenomeen dat een locatie populair wordt bij reizigers omdat ze voorkomt in een film of televisieprogramma.
VisitBritian zal film- en tv-locaties, bestemmingen en bezoekerservaringen onder de aandacht brengen.
VisitBritain heeft onlangs ook een Memorandum of Understanding getekend met de British Film Commission om het schermtoerisme in de Britse landen en regio’s te stimuleren.
Statistieken over bezoeken en uitgaven aan het einde van het jaar
De meest recente officiële statistieken van het Office for National Statistics met betrekking tot inkomend toerisme naar het Verenigd Koninkrijk hebben betrekking op de periode van januari tot september 2023.
Volgens deze statistieken waren er in deze periode ongeveer 28,2 miljoen inkomende bezoeken aan het VK en gaven overzeese bezoekers in totaal £23,0 miljard uit in het VK.
Daarnaast blijkt uit de laatste gegevens dat de gemiddelde uitgaven van bezoekers in 2023 tot nu toe £817 per bezoek bedroegen, wat hoger is dan de £684 die in 2019 werd genoteerd.
Bezoekers blijven ook langer, met een gemiddeld verblijf van 7,3 nachten in vergelijking met 6,4 nachten in 2019.